Los memes son símbolos culturales o ideas colectivas que se transmiten de forma viral. Normalmente están compuestas por una imagen, un GIF o un conjunto de texto que se propaga rápidamente a través de las plataformas sociales de Internet.

Cada día los ves en redes sociales y los compartes con tus amigos para echar unas risas pero, ¿sabías que pueden afectar de manera positiva a la comunicación de tu empresa?

¿Qué hace que un contenido se convierta en un meme?

Al igual que los emojis se han utilizado para transmitir ideas más complejas sobre las emociones o los estados de ánimo, los memes también sirven para transmitir ideas que van mucho más allá que un texto.
Y es que, los memes dependen claramente del contexto. En ocasiones, te habrás encontrado con algunos memes que no has entendido o que no te han hecho gracia. Esto es porque nuestro bagaje cultural, las series que vemos, los libros que leemos o los vídeos que vemos en Youtube son los que forman una conciencia colectiva que nos hace ser parte de algo. Y ese sentimiento de pertenencia a un grupo es la clave para que un meme funcione. Que nos sintamos identificados con lo que vemos.

Los memes son cambiantes y su velocidad de intercambio aumenta cada vez más. Los hay de múltiples tipos y de mayor o menor dificultad a la hora de entenderlos pero lo más importante es que representan una experiencia compartida entre el creador y el espectador y esa es la clave que nos interesa a la hora de convertir los memes en una estrategia más del marketing.

Los memes en publicidad

Características de los memes

Potencian el engagement. Son muy compartidos y se interactúa mucho con ellos en las redes sociales
Son virales, se transmiten rápidamente entre los usuarios
Son globales, pueden ser reconocidos por todo el mundo
Su esencia fundamental es el sentido del humor, una fuerza muy importante que conecta a todo tipo de personas.
Aunque hay memes que no pasan de moda, suelen tratar temas de actualidad.
Son fáciles de elaborar.

Ventajas del Meme Marketing

Al tratarse los memes de una estrategia de marketing cada vez más común, es importante analizarla detenidamente antes de comenzar a utilizarla, ya que puede aportarnos múltiples beneficios.

Los memes ayudan a conectar con un público más joven. Esta audiencia suele pasar un gran número de horas en redes sociales y con una comunidad muy activa, no solo a la hora de consumir estos contenidos, sino también de compartirlos.
Ofrecen una gran oportunidad de branding para las marcas, ya que al compartirse una y otra vez un contenido, se promocionan la marca y el logotipo de una manera gratuita y con mucho alcance.

¿Cómo usar el Meme Marketing?

Se deben evaluar correctamente los canales en los que se usará, focalizando los esfuerzos en los canales donde más se compartirá y generará una mayor interacción.
Debes elegir el momento más adecuado para lanzarlos. Aunque haya memes que llevamos años utilizando, bien es verdad que son un contenido efímero y que pasa de moda.
No los hagas a la ligera. Los memes deben pensarse detenidamente. No cualquier imagen con un texto resulta graciosa. Todo esto tiene detrás un contexto cultural y social y debes conseguir entenderla para poder conectar con tus seguidores.
Deben ser acordes a tu marca. En el mundo del marketing no todo vale. No cualquier referencia simplemente por ser humorística puede funcionar para nuestro negocio. Tiene que casar con nuestros valores e imagen de marca y tener cuidado con polémicas que puedan llegar a aparecer.

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