FLoC

FLoC: ¿posible alternativa a las cookies?

En las últimas semanas, FLoC está a la orden del día en marketing. ¡Y no es para menos! Hace algún tiempo ya os comentábamos que las cookies de terceros desaparecerían para siempre.

Esto, aunque para algunos sea un alivio, para otros suponía un problema: ¿de qué manera podríamos recabar ahora información relevante sobre el usuario para personalizar nuestras acciones de marketing?

Al retirar las cookies, Google sabía que dejaría un agujero enorme en el sector del marketing y la publicidad. De ahí nace FLoC (“Federating Learning of Cohorts”, por sus siglas en inglés).

Pero, ¿qué es FLoC? ¿En qué consiste? ¿Cómo funciona? ¿Por qué se presenta como alternativa a las cookies tradicionales? ¿Realmente podrá cubrir todas las necesidades que quedarán huérfanas?

Para resolver todas estas dudas, en Elio Estudio hemos decidido hacer una pequeña recopilación de todo lo que sabemos hasta ahora sobre FLoC.

¿Qué es FLoC?

FLoC es un sistema basado en tokens que permite a los anunciantes identificar las preferencias de los usuarios, tal y como hacían las cookies de terceros hasta ahora.

Pero entonces, ¿qué hace a este sistema diferente?

FLoC funciona asignando a cada usuario una cohorte. Es decir: FLoC introduce al usuario en un grupo de miles de usuarios más con intereses compartidos.

Al agrupar los intereses, y según Google, no se especifican más datos concretos y privados del usuario.

Esta categorización grupal residiría en el navegador, y tan solo enviaría al algoritmo el ID de la cohorte, nunca del usuario.

Las primeras pruebas de Google con este sistema han demostrado un 95% de efectividad para los anunciantes a la hora de identificar los intereses particulares de cada usuario para realizar conversiones.

A grandes rasgos, FLoC pretende ser lo suficientemente superficial como para no invadir la privacidad del usuario, pero lo suficientemente concreto para que los anunciantes puedan segmentar a su público correctamente.

Implicaciones de FLoC en marketing y publicidad

Las preocupaciones en el mundo del marketing y la publicidad son patentes desde que se anunció la desaparición de las cookies de terceros. 

La plataforma Marketers for an Open Web, por ejemplo, ven con recelo las propuestas de Google, sentenciándolas como perjudiciales para los editores y las empresas independientes y locales.

EFF reconoce que FLoC evitará los riesgos de las cookies de terceros, pero inevitablemente irá generando riesgos nuevos por el camino.

Por ejemplo: que se agrupe a los usuarios por criterios como raza u orientación sexual.

En general, los profesionales del marketing y la publicidad temen que la categorización sea injusta y/o insuficiente para seguir personalizando sus acciones, lo que les supondría un enorme paso atrás y un terrible reto al que hacer frente.

Dudas sobre FLoC

Hasta ahora, y aunque no muchas voces profesionales estén a favor del sistema, lo cierto es que FLoC es la alternativa más cercana a cookies de terceros que ha surgido desde que se anunció la desaparición de las primeras.

No obstante, y a pesar de los buenos resultados obtenidos en sus primeras pruebas, el uso de FLoCs genera ciertas inquietudes para muchos profesionales e, incluso, usuarios.

Por ejemplo, el sistema no es apoyado por W3C, responsable de los estándares universales en la web.

Es cierto que Google mantiene la existencia de conversaciones para que la situación cambie, aunque de momento no se ha llegado a un acuerdo.

Además, FLoC no se probará inicialmente en Europa porque no se adecúa al Reglamento de Protección de datos comunitario, lo que genera dudas sobre la supuesta protección de la privacidad del usuario.

Por estas y otras razones, navegadores y motores de búsqueda como DuckDuckGo o Brave ya le han declarado la guerra, anunciando que bloquearán este sistema desde sus plataformas.

 

Y tú, ¿crees que este sistema es una alternativa segura a las cookies de terceros? ¡Comparte este post en redes con tu opinión!