Campañas de marketing exitosas
Una de las campañas de marketing exitosas de la actualidad es el lanzamiento del nuevo disco de la Rosalía. Sin duda alguna, esta cantante sabe como utilizar el marketing digital para conseguir atrapar a la audiencia.
La estrategia basada en el hype es lo que más ha predominado desde que anunció en noviembre de 2021 el lanzamiento de su nuevo disco.
En Elio Estudio, agencia de marketing en Sevilla, vamos a contarte en qué consisten las diferentes estrategias que ha utilizado la Rosalía para llevar a acabo una de las campañas de marketing más exitosas de este 2022. ¿Quieres saber de cuáles se tratan? ¡Toma nota!
Campañas de Marketing exitosas: Motomami
La estrategia de la Vaca Púrpura es la nueva P del marketing y la utilizada por la Rosalía en el lanzamiento de su nuevo disco: Motomami.
El área del marketing está en constante evolución y comienza a basarse en la Vaca Púrpura, un concepto de marketing ideado por Seth Godin para reflejar una manera más fresca de realizar publicidad. Un concepto creado para describir a todos los productos innovadores que rompen con los paradigmas en un mercado saturado.
Pero hablemos bien de este nuevo concepto: Vaca Púrpura. Se trata de una nueva analogía donde hacer las cosas diferentes para buscar los mejores resultados de las estrategias de marketing. La Vaca Púrpura simboliza la innovación de un producto que queremos que sea líder en un mercado determinado.
Actualmente, es mucha la competencia que nos encontramos en el mercado. Por ello, muchas organizaciones tienen menos posibilidades de alcanzar el éxito si siguen las 4 P’s tradicionales del marketing. Por esta razón, nace el concepto de Vaca Púrpura, hacer lo diferente entre lo cotidiano o corriente y lograr así un impacto notable.
Y fue lo que hizo Rosalía. El lanzamiento en exclusiva de su nuevo disco a través de un live en Tik Tok, la red social del momento.
Arquetipo del Amante en Branding
Otra de las claves del éxito de esta campaña de marketing de la Rosalía es el llamado Arquetipo del Amante.
El objetivo es hacer que las cosas giren a golpe de amor. Además de hacer sentir especial, el arquetipo del Amante representa el lado materialista de los sentidos. Muchas marcas comercializan cosas bellas para captar la atención del consumidor.
Es utilizado para llegar a los consumidores y como elemento comunicativo, en este caso, emplea el color rojo, que a su vez es el color de marca del disco. El rojo es el color de la pasión y, a su vez, es el color predominante en el flamenco, una de las ramas que destaca en esta cantante.
El Amante, como línea visual representativa, puede adoptar muchas formas, desde lo amistoso al amor, por lo que muchas marcas emplean este arquetipo para hacer de la provocación un arma exitosa en las campañas de marketing.
La publicidad y los contenidos de las empresas que utilizan el Amante en su comunicación se centran siempre en el consumidor, haciéndole sentir especial. Desde este punto de vista, centrando únicamente en el cliente, es lo que lleva a las marcas a utilizar este arquetipo en sus servicios de atención al cliente. Así, consiguen mantener al consumidor completamente enamorado de la marca.
Estrategia del hype, el éxito de muchas campañas de marketing
El hype como estrategia de marketing consiste en conseguir que una idea o producto se convierta en objeto de deseo. Una de las mejores herramientas publicitarias.
Crear expectación es la clave. Así lo hizo la Rosalía:
- Subiendo un video a sus redes sociales recitando la letra de una nueva canción
- Entrevistas en directo con grandes referentes actuales como Ibai
- Incluso en los GTA (Grand Theft Auto) la cantante protagoniza la nueva estación de radio de este conocido juego. Esta estación de radio recibe el nombre de Motomami, el nombre del disco. En esta nueva edición del juego, la Rosalía introdujo canciones de su nuevo disco que nunca antes se habían escuchado.
Otra de sus estrategias de marketing que revolucionó el mundo entero fue la presencia de carteles publicitarios con frases sobre las canciones y un misterioso número de teléfono.
Como este ejemplo que os mostramos.
Pero, ¿qué pasa si llamar al número de teléfono que aparece? No, no te responde Rosalía.
«¿Buscas la fama? Si la quieres, aunque sea traicionera… ¡Llama! +34 654264018», «¿No eres capaz de olvidar a esa persona especial? Prueba este Candy [caramelo]. 654264018″, estos son algunos de los mensajes que se pueden leer en los carteles promocionales.
Al marcar ese número no responde Rosalía ni nadie de su equipo, sino que lo que escucharás es el audio en bucle en el que ella canta ‘Motomami, Motomami, Motomami…’, el mismo fragmento que usó para anunciar que iba a sacar un disco llamado así.
Sin lugar a dudas, es una de las campañas de marketing exitosas de este 2022. Una iniciativa muy aplaudida por el público. Y a ti, ¿qué te aparecido estas estrategias de marketing empleada por la Rosalía? ¡Déjanoslo en comentarios!
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