¿Qué es el marketing de guerrilla?
El Metro de Madrid se llena de murciélagos. No, no es otro fenómeno extraño que nos haya tocado vivir. Es marketing de guerrilla.
Se denomina «marketing de guerrilla» a todas las acciones o estrategias publicitarias que con creatividad o ingenio, promocionan una marca con una inversión mínima.
Esta vez, ha sido parte de la promoción de la nueva película de Marvel, Morbius. En ella, Jared Leto da vida a un científico con una enfermedad en la sangre que le hace estar sediendo de la misma. Con motivo del estreno de este filme, la productora ha «llenado» de murciélagos la parada de metro de La Gavia, para crear un hilo viral en Twitter que sin duda ha dado mucho que hablar.
Pero este tipo de acciones no son nuevas, llevan años realizándose para crear expectación, para despertar interés y para elevar marcas a un nivel superior de interacción con los consumidores. ¿Quieres saber más?
¿Qué es el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla es un tipo de estrategia de marketing a través de la cual las empresas realizan acciones sorpresa o poco convencionales, generalmente dotadas de una gran creatividad para hacer promoción de su marca. Una de sus características principales es que se aprovecha de la interacción con el usuario, es decir, utiliza a los clientes potenciales para hacer que esa acción se difunda y se vuelva viral.
Suelen tener un presupuesto pequeño y utiliza canales de difusión diferentes a las campañas de medios tradicionales.
Tipos de marketing de guerrilla
Existen diferentes tipos de este tipo de estrategia de publicidad:
- Marketing de guerrilla en exteriores: este tipo de marketing utiliza espacios ya existentes como la propia ciudad para dejar elementos temporales que agreguen valor.
- Marketing de guerrilla en interiores: este es parecido al interior con la diferencia de que se utilizan espacios interiores como tiendas o como en el ejemplo que dábamos al principio del blog, estaciones de metro.
- Marketing de guerrilla viral: está enfocado a conseguir más interés y compradores potenciales en el mundo digital. Se trata de que sean los propios usuarios los que den difusión a la acción e interactúen con ella.
- Marketing de emboscada: aquí se utilizan eventos que están sucediendo (conciertos, partidos de fútbol) para que los usuarios interactúen.
- Marketing de performance: en este tipo se suelen usar actores contratados para dar vida a determinadas acciones, como fueron los flashmobs hace algunos años.
Ventajas del marketing de guerrilla
Este tipo de estrategias tienen una serie de beneficios como:
- Nos ayudan a posicionar la marca frente a nuestra competencia
- Las acciones consiguen viralidad en muy poco tiempo
- Consiguen un gran engagement
- Tienen un efecto muy positivo entre la audiencia
- Suelen generar muy buen feedback en redes sociales
- Consiguen grandes resultados con bajo presupuesto
Ejemplos de marketing de guerrilla
La acción de Morbius y Marvel en el Metro de Madrid no es un hecho aislado en el mundo del marketing y la publicidad. Este tipo de acciones llevan años realizándose para crear campañas virales que dan mucho que hablar entre los consumidores.
El vídeo que fue difundido por varios influencers resultaba terrorífico. Una cámara de seguridad mostraba el andén y la llegada del tren que venía acompañada de una invasión de murciélagos que desencadenaba el pánico entre los usuarios del metro.
Flipando. Me han pasado estas imágenes filtradas de las cámaras de seguridad del Metro de Madrid. Muy fuerte. ¿Alguien sabe que está pasando en la capital? ¡Por favor! ¡Necesito respuestas! Mi hermana vive en Madrid. ¿Es un espacio seguro de chupasangres? #AlertaMurcielagos pic.twitter.com/ZzMXl4YVdO
— Agente de Marvel (@AgentedeMarvel_) March 26, 2022
Pero hay más acciones de este tipo de marketing que han tenido grandes resultados.
KitKat es, sin duda, famoso por su eslogan «Tómate un respito». ¿Qué mejor sitio para hacerlo que en un banco?
Adidas es otra de esas marcas que dota de mucha creatividad a sus campañas. Hace algunos años, colocó unas tiendas inmersivas con forma de caja de zapatos en festivales de Barcelona y Murcia. Los usuarios podían entrar y un sistema de 16 cámaras les grababa un vídeo que luego les llegaba a través de su mail.
Otro ejemplo es el de la marca de coches Jeep. En la ciudad de Copenhague pintó líneas de aparcamiento a zonas irregulares o de difícil acceso. Querían demostrar que sus todoterrenos son capaces de adaptarse a cualquier situación, y también eliminar ese prejuicio de que sólo son para entornos rurales.
¿Qué te parecen estas técnicas de marketing? ¿Te gustaría conocer más sobre estrategias de comunicación diferentes?
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