La última estrategia en redes de Balenciaga se ha convertido en una de las campañas publicitarias más polémicas de todos los tiempos.

Pero, ¿qué pasa por la cabeza de los creativos para dar lugar a este tipo de acciones de publicidad que rompen con los límites éticos?

Hoy desde Elio Estudio, nuestra agencia de publicidad en Sevilla, te contamos más sobre la campaña de Balenciaga y otras muy polémicas que saltaron a la palestra de la opinión pública y fueron muy criticadas.

Las campañas publicitarias más polémicas

Las campañas publicitarias tienen como objetivo despertar una emoción en el receptor que le incite a hacer determinadas acciones, ya sea comprar un coche, probar un nuevo restaurante o ayudar a una determinada causa.

El problema de este tipo de acciones, puede ser que no tengamos en cuenta todos los factores y hagamos una publicidad nada centrada en el mundo real o que perpetúe estereotipos o problemas sociales que se están intentando erradicar.

Hoy te traemos algunas de las campañas publicitarias más polémicas.

¿Qué ha pasado con Balenciaga?

Balenciaga es sin duda una de las marcas de diseño de ropa más aclamadas de los últimos años. Sin embargo, en los últimos días ha cobrado especial relevancia por un problema con su última campaña en redes sociales, pero, ¿qué ha pasado?

Las Navidades son sin duda fechas en las que las marcas aprovechan para dirigirse a los niños, que son los grandes protagonistas de estas fechas pero esta vez Balenciaga se ha dirigido a una parte muy polémica de ellos.

El 16 de noviembre, Balenciaga publicó la campaña Balenciaga Gift Shop [la Tienda de Regalos de Balenciaga] con temas polémicos habituales de Demna, su diseñador como son el bondage, el sadomasoquismo o imágenes perturbadoras.

El problema ha radicado en que esta vez, se ha utilizado a los niños como reclamos de estas temáticas. Poco después, internautas encontraban también referencias al abuso infantil, como papeles con sentencias sobre ello o libros con fotografías.

Después de todo el revuelo, Balenciaga ha retirado la campaña y ha pedido disculpas pero han conseguido tener a un gran número de admiradores en su contra y a una de sus mayores embajadoras, Kim Kardashian, reevaluando su relación con la marca.

Otras campañas publicitarias muy polémicas

Dove, cambio de raza con solo un gel de ducha

En 2017 Dove creaba un anuncio donde se veía a una mujer negra que tras ducharse con uno de sus geles, se volvía blanca. Las críticas les llovieron, ya que transmitía la sensación de que la raza negra era sucia y que sólo con sus productos, conseguían librarse de ella.

Perlan, un detergente para cada tipo de mujer

En 2017 la marca dedicada a productos de limpieza del hogar era acusada de sexista por una campaña publicitaria cuyo eslogan era «Perlan, un detergente para cada tipo de mujer». En ella, asociaba cada detergente a un tipo de mujer y excluía al sector masculino de su target.

H&M, el mono más guay de la selva

Un año más tarde, en 2018, H&M era criticada duramente por un anuncio de una sudadera donde aparecía un chico negro con un mensaje que rezaba «The coolest monkey in the jungle» o «El mono más guay de la selva».

Carrefour con «C» de…

Durante el mismo año, Carrefour fue acusada de ser sexista por una campaña enfocada a los más pequeños. En ella, hacían publicidad sobre juguetes para lo que denominaban «El Día del Niño» con ofertas. ¿Cuál era el problema? A la hora de hablar de los juguetes de niños, su eslogan decía «Con C de…Campeón» en la enfocada a juegos para niños mientras que la de niñas, decía «Con C de… Cocinera»,

Año a año se van avanzando y reduciendo este tipo de polémicas a la hora de hacer publicidad sobre un producto. Cada vez más, las agencias están concienciadas con los temas sociales para que no ocurran este tipo de malentendidos que pueden arruinar completamente la imagen de una marca. Entonces, ¿qué crees que ha pasado en pleno 2022 con la de Balenciaga?

Elio Estudio, agencia de publicidad en Sevilla

¿Qué te han parecido estas campañas?¿Te parece que sobrepasan los límites?¿Crees que la publicidad tiene que tener en cuenta ciertas normas de ética? Sigue al tanto de nuestro blog para saber más sobre el mundo de la publicidad.

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