Hoy 28 de junio se celebra el Día Mundial del Orgullo y por ello, queríamos hablar en este post sobre el Rainbow Washing. Este concepto dentro del mundo del marketing hace referencia a un lavado de imagen que hacen las marcas para posicionarse los derechos del colectivo LGTBQ+ a lo largo del mes de junio, conocido como el #pridemonth.

Durante este mes, es frecuente ver que muchas empresas en sus cuentas de redes sociales, alteran sus logos con la bandera arcoiris y realizan determinadas campañas aludiendo a esta temñatica.

Hoy desde Elio Estudio, nuestra agencia de publicidad en Sevilla, te contamos más sobre el Rainbow Washing y qué se puede hacer frente a él.

Y si lo que estás buscando es ayuda para hacer crecer tu marca, definir su estrategia de comunicación o gestionar tus redes sociales para conseguir los mejores resultados, ¡contáctanos y te ayudaremos!

¿Qué es el Rainbow Washing?

De acuerdo a la página ThisisGendered, la definición de Rainbow Washing sería:

Acto de usar o agregar colores y/o imágenes del arcoíris a la publicidad, indumentaria, accesorios, puntos de referencia, etcétera, para indicar un apoyo progresivo a la igualdad LGBTQ+ (y ganar credibilidad del consumidor), pero con un mínimo de esfuerzo o resultado pragmático.

El mes de junio es conocido como el Mes del Orgullo o Pride Month. Durante todo este mes se llevan a cabo reivindicaciones por parte de numerosos colectivos para defender sus derechos y visualizar a qué se enfrentan durante todo el año.

Pero, ¿porqué este mes?

El 28 de junio de 1969, sucedieron los conocidos como disturbios de Stonewall: iuna serie de manifestaciones espontáneas y de carácter violentas que sucedieron en el barrio neoyorquino de Greenwich Village como consecuencia de una redada policial en el bar StoneWall Inn. Se conoce esta fecha como el inicio del movimiento moderno por los derechos LGTB en Estados Unidos y que después se extendió al resto del mundo.

Rainbow Washing en Publicidad

Cada vez es más común que más marcas se suban al carro de las reivindicaciones queer para fomentar el consumismo y conseguir aumentar tanto seguidores como ventas a lo largo del mes de junio. Esto es lo conocido como Rainbow Washing.

Seguro que recuerdas haber visto como marcas importantes cambian su logo con la bandera arcoiris en estas fechas, introducen contenido con parejas del mismo sexo o incluso realizan ofertas especiales enfocadas a estos días.

Lo negativo de este tipo de acciones suele venir de la mano de que este tipo de compañías no realizan ninguna actividad en pro de los derechos LGTB durante el resto del año y sólo se aprovechan de este tirón para conseguir vender más o parecer más éticos y responsables a ojos de sus seguidores.

Aunque es positivo para visualizar ciertos problemas del colectivo, es importante que también hagas acciones tangibles como crear una cultura LGTB friendly dentro de tu empresa y defender esos valores en la misma oficina.

Elio Estudio, agencia de publicidad en Sevilla

¿Qué te ha parecido este post? ¿Has observado este tipo de prácticas anteriormente en algunas marcas? ¿Crees que son iniciativas positivas para el colectivo o que simplemente se aprovechan del tirón para vender más?

¿Y tú? ¿Necesitas ayuda para hacer despegar tu negocio? ¿Te gustaría que te asesoraran para desarrollar una estrategia de marketing acorde a ti y que te reporte beneficios? ¿Necesitas ayuda para gestionar tus redes sociales? Si buscas una agencia de publicidad en Sevilla que te ayude a para impulsar tu empresa en Elio Estudio contamos con un equipo multidisciplinar que te conseguirá los mejores resultados.

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